Nicht dass unsere Übersetzer dümmer wären als andere. Nur, Intelligenz ist relativ. Denn wer einen hohen IQ hat, löst in einem Test mehr Aufgaben als der Durchschnitt. Der Intelligenzforscher James Flynn entdeckte, dass der Durchschnitts-IQ seit 1900 um 30 bis 50 Punkte gestiegen ist. Aber unsere Vorfahren waren nicht dümmer als wir! Vor hundert Jahren hätte man auf die Frage „Was haben Hunde und Hasen gemeinsam?" bloss anders geantwortet: "Mit Hunden jagt man Hasen!" – eine völlig unpassende Antwort auf heutigen IQ-Tests! „Hasen sind Säugetiere“, lautet die richtige Antwort zum Punkten. Intelligenzmessung ist also mitunter reine Willkür. Und damit genauso gut wie ein Horoskop, kombiniert mit einem grafologischen Gutachten.

Abgesehen davon ist einer, der abstrakt denken kann, nicht unbedingt intelligent. Denn das abstrakte Denken ist keine kritische Intelligenz. Kritische Intelligenz ist die Fähigkeit, Gegebenheiten zu hinterfragen. Abstrakt denken zu können, lässt den Probanden lediglich im Test gut abschneiden, aber es sagt nichts über seine Kreativität aus. Der Begriff "Emotionale Intelligenz" (EQ) bezeichnet dagegen die Fähigkeit, auch den gesunden Menschenverstand, zu gebrauchen. Nach Daniel Goleman setzt sich Emotionale Intelligenz aus fünf Elementen zusammen: 1. Selbstbewusstheit, 2. die Fähigkeit, sich selbst unabhängig von finanziellen Anreizen oder Status motivieren zu können, 3. planvolles Handeln in Bezug auf Zeit und Ressourcen, 4. die Fähigkeit, Kontakte zu knüpfen und tragfähige Beziehungen aufzubauen, und 5. die Fähigkeit, andere Menschen zu verstehen und angemessen auf sie zu reagieren. Das machen wir und unsere EQ-Übersetzer, die alle auch über einen hohen IQ verfügen, seit 30 Jahren in 33 Sprachen.

„Vor ihrer Inmarschsetzung wurde R. seitens ihrer Mutter über das Verbot betreffs "Verlassens der Waldwege auf Kreisebene" belehrt. Dieselbe machte sich infolge Nichtbeachtung dieser Vorschrift straffällig und begegnete beim Übertreten des amtlichen Blumenpflückverbotes einem amtlich nicht gemeldeten, wenngleich polizeilich einschlägig bekannten Wolf ohne festen Wohnsitz. Dieser verlangte in gesetzmässiger Amtsanmassung Einsichtnahme in das zu Transportzwecken von Konsumgütern dienende Korbbehältnis und traf in Tötungsabsicht die Feststellung, dass R. zu ihrer verschwägerten und verwandten, im Baumbestand angemieteten Großmutter eilend war.“

Für den "Global Citizen" gibt es nur zwei Arten von Marken: geile Marken und schlappe Marken. Und auch in der Markenwelt selbst wird es nur noch eine Zweiklassengesellschaft geben: Megabrands und Nischenmarken. Und diese Marken und Brands müssen weltweit richtig verstanden werden. Gefragt ist da nicht eine schnöde Übersetzung, sondern eine Ideenübertragung.

Marken bieten dem heutigen Menschen oft mehr Identifikation als die eigene Familie, die Religion oder der Staat. Genau so wie Menschen in eine Sprache und eine Landschaft hineinwachsen, nehmen sie auch Marken als Teil des Lebens wahr.